近年来，随着我国经济的发展，人们的消费水平普遍提高，但同时也出现了一些不和谐的现象。一方面，有的人花10万元的天价买一盒月饼，也有的人宁肯一掷千金吃一顿饭，却舍不得花几十元钱订购一份报纸；另一方面，城市和农村还有为数不少的特殊困难群众生活在贫困线以下。如果任其存在和发展，则会影响到经济和社会的协调发展。
运用经济生活的知识，分析影响消费的主要因素有那些?说明消费者应树立怎样的消费观。(10分)