材料一 市场经济从一开始就离不开诚信。西方经济学鼻祖亚当·斯密认为，“如果人类没有基本接受的道德规则的话，社会将会崩溃”，“没有公正就没有市场经济”。

材料二 今天市场经济的发展再次考验了人们的的诚信意识：河北“三鹿奶粉”阴云未散，超标三聚氰胺奶粉再次“现身”！2010年7月9 日，警方查明在青海省一家乳制品厂，检测出三聚氰胺超标达500余倍，而原料来自河北等地；北京老边饺子馆和东来顺饭庄使用劣质有害餐盒，环保餐具溶出量高达近3成。近年来，我国药品安全事故频发：从2006年的“鱼腥草”事件，到2008年的“刺五加”事件”、“茵栀黄”事件，再到2009年的“糖脂宁”事件、“双黄连”事件的发生，都不断触动公众脆弱的神经。事件背后，药品安全所面临的监视、治理、体制改革等亟待解决的问题不容忽视。
运用公民道德与伦理常识回答下列问题.
（1）结合材料一二，说明诚信意识在社会主义市场经济中的重要性。
（2）请结合生产、生活中的失信行为，给社会主义市场经济的健康发展提出合理化建议。