为抑制网络购物出现欺骗消费者的现象，2014年10月31日国家工商总局约谈了阿里巴巴等十家电商，要求防范先涨价后降价方法虚构优惠促销；不得因促销降低商品质量；不得对商品和服务作引人误解的虚假宣传和表示；要在配送不及时的情况下，向消费者做好解释，确保“7日无理由退货”等法律规定得到执行；不得为促销虚构交易量或提供虚假用户评价。
结合材料，运用政治生活知识，说明国家工商总局为什么要约谈电商企业。